品牌策略全案的創(chuàng)作過程，同樣是高度結(jié)構(gòu)化的,。我們認(rèn)為,，一個(gè)完整的創(chuàng)作輸出過程，是由干,、枝,、葉、花構(gòu)成,，要做到：主干巍峨,、枝條清晰,、葉茂花紅,。主干就是項(xiàng)目的主體策略，枝條就是策略支線,，之后就要葉茂花紅了,。一個(gè)品牌策略全案,，不但要有清晰的戰(zhàn)略、策略,，也要有創(chuàng)意及銳利表現(xiàn),。創(chuàng)意將戰(zhàn)略戲劇化，表現(xiàn)將戰(zhàn)略視覺化,，做到創(chuàng)意滿分,、表現(xiàn)突出、文案繁茂,，就會(huì)讓品牌全案創(chuàng)作輸出既有高度,，又能落地，既有抽象,，又能具體,，既有里子，又有面子,，這樣才是是一個(gè)完美的品牌策略全案,。通過品牌全案，企業(yè)能夠?qū)⑵放频睦砟钊谌氲剿袠I(yè)務(wù)活動(dòng)中去,。鹽田區(qū)服裝品牌全案

一般而言,，品牌全案策劃包括:品牌戰(zhàn)略、品牌MI,、品牌設(shè)計(jì),、品牌定位、品牌營銷多個(gè)方面

1.品牌戰(zhàn)略(解決品牌戰(zhàn)略方向問題)：企業(yè)診斷,，市場洞察,，商業(yè)模式，營銷策劃,，定位戰(zhàn)略

2.品牌MI(解決品牌傳播體系問題):品牌簡介,，口號(hào)，品牌故事,，品牌理念,，使命愿景價(jià)值觀，品牌廣告語,。

3.品牌設(shè)計(jì)(解決品牌形象塑造問題):標(biāo)志設(shè)計(jì),，V設(shè)計(jì)，SI設(shè)計(jì),，物料設(shè)計(jì),，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

4.品牌定位(解決品牌差異化定位問題):品牌定位，市場定位,，產(chǎn)品定位,，人群定位,，形象定位，價(jià)格定位

5.品牌營銷(解決品牌形象推廣問題):事件營銷方案,，公共活動(dòng)方案,，媒介投放順德區(qū)家居品牌全案品牌折頁在品牌全案中用于內(nèi)外部溝通，展示品牌價(jià)值和優(yōu)勢,。

品牌全案指的是對(duì)于一個(gè)品牌進(jìn)行從品牌策略,、品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌傳播等的規(guī)劃和設(shè)計(jì),。一個(gè)成功的品牌不僅是一個(gè)標(biāo)志和宣傳口號(hào)的組合,，而是在形式、內(nèi)容,、情感,、文化等多個(gè)層面塑造了品牌形象，這就需要一個(gè)多方面,、系統(tǒng)的品牌全案,。在做品牌全案的開始需要做好品牌策略，包括品牌名稱的選擇,、品牌形象的設(shè)計(jì),、品牌標(biāo)志的制定和品牌的口號(hào)、標(biāo)語等的創(chuàng)作,，這些品牌策略可以有效地傳達(dá)品牌的理念,、特色和文化，讓消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)和了解品牌,。綜上所述,，品牌全案是一項(xiàng)復(fù)雜而又系統(tǒng)的工程，涵蓋了品牌的多個(gè)方面,，需要對(duì)品牌進(jìn)行多方面的規(guī)劃和設(shè)計(jì),。只有做好品牌全案，才能更好地吸引消費(fèi)者,，增加品牌的影響力和美譽(yù)度,，占據(jù)更大的市場份額。

品牌全案是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ),，以品牌為重點(diǎn),，以市場為導(dǎo)向，以戰(zhàn)略為目標(biāo),，以互動(dòng)營銷為重點(diǎn)的系列策劃方案,。對(duì)于不同的企業(yè)，品牌全案的作用也不盡相同。對(duì)于成長型企業(yè),，品牌全案的作用側(cè)重于從0孵化品牌。對(duì)于成熟型企業(yè),，則更傾向于通過市場洞察和消費(fèi)者洞察,，提升品牌的辨識(shí)度和核心競爭力。對(duì)于企業(yè)而言,，制定品牌全案,，需要去分析自己處于什么樣的階段、具有什么樣的需求,，依據(jù)實(shí)際情況,，進(jìn)行系統(tǒng)化地品牌全案定制工作。對(duì)于企業(yè)來說,，品牌全案=市場方案+品牌方案+傳播方案,。品牌全案是企業(yè)贏得消費(fèi)者信任的橋梁，幫助企業(yè)建立起可靠的品牌形象,。

品牌全案的本質(zhì)目標(biāo)就是打造品牌的形象,。傳統(tǒng)實(shí)體品牌的戰(zhàn)略通常集中在其長遠(yuǎn)目標(biāo)上，也就是由內(nèi)而外的戰(zhàn)略思維,。品牌全案策劃則反其道而行之,，全案策劃的計(jì)劃面對(duì)競爭，策劃內(nèi)容著重分析品牌在業(yè)務(wù)層面能否戰(zhàn)勝同行,，如何戰(zhàn)勝同行,，這是一種從從外到內(nèi)的戰(zhàn)略思維。面對(duì)競爭的戰(zhàn)略思維將引導(dǎo)品牌調(diào)度內(nèi)部資源去爭取外部的利益,，比較大化資源的收益才是品牌全案策劃戰(zhàn)略的精髓所在,。如果沒有品牌戰(zhàn)略支持，那么品牌也就難以實(shí)現(xiàn)其品牌價(jià)值,。真正的品牌戰(zhàn)略應(yīng)該讓資源配置和力量動(dòng)員都能夠圍繞品牌戰(zhàn)略來實(shí)施,。所謂品牌定位，指的就是幫助品牌實(shí)現(xiàn)獨(dú)特化的區(qū)隔,，占據(jù)消費(fèi)者心中的地位,，贏得消費(fèi)者的喜好的自我認(rèn)識(shí)。在歷史的長流的推動(dòng)下,，品牌定位越發(fā)重要,。值得強(qiáng)調(diào)的一句是，在建立定位的過程中,，有一個(gè)好的區(qū)隔概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，品牌還要要有足夠的投入，才能把概念深深植入消費(fèi)者的心目之中。VI設(shè)計(jì)在品牌全案中起到關(guān)鍵作用,，塑造視覺識(shí)別系統(tǒng),，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。順德區(qū)家居品牌全案

品牌手冊是品牌全案的重要產(chǎn)出,，規(guī)范了品牌形象的應(yīng)用,，確保一致性傳播。鹽田區(qū)服裝品牌全案

相信很多人都有這樣的疑問,，為什么有些同類的產(chǎn)品,，質(zhì)量和技術(shù)上相差不多，大品牌的價(jià)格卻比較貴,？自己的產(chǎn)品和競爭對(duì)手的產(chǎn)品差不多,，為什么會(huì)賣不過人家？也有很多公司運(yùn)營多年并沒有實(shí)質(zhì)性成長,，事實(shí)上現(xiàn)在的商品就是在奪人眼球之際成功占領(lǐng)市場,，也正是如此才會(huì)需要品牌全案。品牌是給擁有者帶來溢價(jià),、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn),，它通過名稱、術(shù)語,、象征,、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合來區(qū)分不同競爭者之間所要傳遞的企業(yè)理念，增值的源泉來自于消費(fèi)者心中對(duì)品牌的印象,。品牌策劃是通過一系列推廣方案讓企業(yè)品牌得到消費(fèi)者認(rèn)可和提升的同時(shí),，傳播企業(yè)獨(dú)有的理念，讓消費(fèi)者與企業(yè)之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀,，建立起自己的品牌,。鹽田區(qū)服裝品牌全案